Ahmet Bakkal, büyük bir sokağın tek bakkalı olarak oldukça iyi iş yapmaktadır. Ama rekabet hiç durmaz. Yeni bir bakkal, Ahmet Bakkal’ın hemen sağ yanındaki dükkanı kiralar ve dev harflerle, “MÜTHİŞ İNDİRİM” yazar. Ahmet Bakkal, bu duruma çok bozulur; ama harekete geçmek için bekler.
Sokaktaki potansiyeli fark eden bir başka bakkal, Ahmet Bakkal’ın sol yanındaki dükkanı tutar ve “DAHA UCUZU VE KALİTELİSİ YOK” yazar.
Üçüncü gün yeni bir bakkal Ahmet Bakkal’ın yanındaki bakkalın yanında bir bakkal daha açar ve büyük harflerle şöyle yazar:
“EN İYİ FİYATLAR BURADA.”
Ahmet Bakkal, bu gelişmeler karşısında önce kızar; ama bu gelişmelerden şikayet edeceğine kendi yararına kullanacak bir formül arar. İzleyen gün dükkanın üstüne dev harflerle yazar:
“ANA GİRİŞ.”
