SEM Nedir?
İnternet ortamında gerçekleştirilen bir pazarlama yöntemi olan Search Engine Marketing, web sitelerinin yapılan aramalar sonucunda, arama motorlarında üst sıralarda çıkmasını sağlayan ücretli bir reklam çalışmasıdır. Arama motorlarında en üst sırada çıkan sponsor linkli siteler SEM çalışmaları sonucu çıkan sitelerdir. Oluşturacağınız bir reklam ile buna dair belirlenen anahtar kelimeler kullanıcılar tarafından aramalarda kullanıldığı zaman sizi göreceklerdir.
SEM Danışmanlığı Hizmeti ile SEO Danışmanlığı Hizmeti birbirine benzerlik gösterse de ikisi aynı şey değildir. İkisinde de anahtar kelime bazlı çalışmalar yürütülerek web sitelerinin arama motorlarında üst sıralarda çıkması amaçlanmaktadır. Ancak aradaki fark, SEM hizmeti arama motorlarının kullanıcıya sağladığı ücretli bir hizmettir. Bu yöntemle yapılan çalışmalarda arama motorlarında web siteniz en üstte reklam linki olarak yer alır. Bu sponsor linkli sitelerin altındaki normal sıralamada en üstlerde yer alan web siteleri ise SEO çalışmaları doğrultusunda üstlere çıkan sitelerdir. (SEO ile SEM arasındaki farkları görseller üzerinden daha detaylı bir şekilde anlayabilmek için ” SEO ile Adwords Farkı ” galerimizi inceleyebilirsiniz.)
SEM Hizmetinin Sistem Mantığı Nedir?
SEM hizmeti ‘tıklama başına ücretlendirme’ ya da ‘gösterim başına ücretlendirme’ şeklinde iki seçenekten oluşmaktadır. Öncelikle ücretlendirme sisteminde hesabınızda bulunan paradan kullanılacak miktarı belirlemeniz gerekmektedir. Belirlenen miktara göre almak istediğiniz hizmet ücretinin sistemdeki karşılığı neyse, gösterim başına ya da tıklama başına belirlenen birim fiyat hesabınızdan otomatik olarak düşmektedir. Eğer tıklama başına ücretlendirme yöntemini tercih ederseniz, arama motorlarında çıkan web sitenize her tıklandığında birim fiyat bütçenizden düşecektir. Gösterim başına ücretlendirme yöntemini tercih edecek olursanız; arama motorlarında yapılan arama sonuçlarında siteniz her görüntülendiğinde belirlenen birim fiyat hesabınızdan düşülecektir. Hangisini tercih edeceğinizi, hedeflerinize göre belirlemeniz gerekmektedir.
SEM Çalışmalarınızı Yürütürken Dikkatli Olun
SEM çalışmalarının amacı para yatırarak web sitenizi üst sıralarda çıkarmak ve hedef kitleye daha kolay ulaşmanızı sağlamaktır. SEM hizmeti kapsamında yürütülecek çalışmaları uzman yardımıyla yapabileceğiniz gibi dilerseniz kendinizde yapabilirsiniz. Eğer bu çalışmaları kendiniz yapmak istiyorsanız öncelikli olarak site içeriğinizle ilgili uzun vadede sizi arama motorlarında çıkarabilecek doğru anahtar kelimeleri tespit etmelisiniz. Günlük bütçenizi mutlaka belirlemelisiniz. Doğru bir SEM çalışması yürütülmesi için tam eşleşme sağlayacak kelime seçimi yapılmalıdır. Tam hedefe götürmeyen kelime seçimleri, sizin normalinden daha fazla para harcamanıza sebebiyet verebilir. Vermiş olduğunuz hizmet kapsamında web siteniz aracılığıyla satışa yönelik hedefleriniz varsa reklamların mesai saatleriniz içerisinde yayınlanmasına dikkat etmelisiniz. Ziyaretçilere anlık olarak yardımcı olabilmek SEM hizmetinin önemli kurallarındandır. Sunmuş olduğunuz hizmet kapsamında bir ürün pazarlaması gerçekleştirecekseniz, kullanacağınız anahtar kelimelerin tam eşleşme sağlayacak şekilde reklam verilmesi gerekmektedir. Yapacağınız çalışmalar kapsamında piyasa ve rakip analizi yapmak gerekliliklerden birisidir. Aynı zamanda hedefinizi belirleyip, ulaşmak istediğiniz hedef kitlesine göre hareket etmelisiniz. SEM kapsamında yapacağınız çalışmalar doğrultusunda daraltılmış sınırlar ile direk hedef odaklı reklam verebileceğinizi unutmamalısınız. Bu sizin doğrudan hedefe ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
SEM konusunda yaptığınız çalışmalardan daha yüksek verim almak istiyorsanız Stratejik SEO‘dan yardım alabilirsiniz. Çünkü tam yetkin olmadan yapılacak reklam çalışmaları sizi yarardan çok bütçe olarak zarara uğratacaktır. Sanal dünyada her zaman kuralları bilip ona göre hareket etmek gerektiğini unutmamak lazım.
Kaynak: http://www.stratejikseo.com/aram ... yontemi-olarak-sem/