Bilgisayar dergileri dışındaki aylık dergilerin fiyatlarını incelediğinizde onların da genelde 5-6 YTL olduklarını göreceksiniz (üstelik o dergilerle birlikte DVD+2CD verilmiyor). Bu nedenle dergi fiyatı piyasayla karşılaştırıldığında yüksek değil açıkçası. Ancak bugün pek çok kişi için 6 YTL'nin fazla olduğu da bir gerçek.
Diğer taraftan dergilerin bunun altında bir fiyata satılmaları mümkün değil zira zaten üretim maliyeti üzerinden küçük bir karla satılıyor dergiler. Ucuzlaması demek satılan her dergiden zarar etmek demek olur ve doğal olarak kabul edilemez.
Reklam konusuna gelince: Sayısının fazla olduğu doğru. Bu CHIP'in başarılı bir yayın olmasının sonucu. Her zaman bir oran korunduğu için daha çok reklam sizlere daha fazla editoryal sayfa sunabilmemiz anlamına geliyor. Arşiviniz varsa lütfen kontrol edin. Ekonomik kriz dönemindeki dergilerin 180-190 sayfa olduklarını göreceksiniz. Bunun nedeni reklam sayısının az olması.
Diğer taraftan, çok reklam sizlerin düşündüğü gibi inanılmaz fazla paralar anlamına gelmiyor. Bizim sektörümüzde reklam fiyatları düşük. İki kat fazlasını satıyor olmamıza rağmen bazı sektörlerde (örneğin kadın dergileri) dergiler bizim yarımız kadar reklam sayısıyla bizim 2-3 katımız reklam gelirine sahip olabiliyor.
Ayrıca üretim (kağıt, baskı, DVD/CD) giderinin sadece gider kalemlerinden birisi olduğunu da unutmamalısınız. Bu şirkette 60 kişi çalışıyor. Bu personel giderinin yanında daha pek çok giderin (kira, pazarlama vs.) reklam gelirleriyle karşılanması gerekiyor. Üzerine bir de kar etmek gerekiyor tabii ki.
En önemlisi ise kaliteyi korumak için geniş editör kadrosu ile çalışıyor olmamız. Alman CHIP'ten bazı yazılar alıyor olmamıza rağmen, 13 kişilik kadrolu bir editör takımıyla çalışıyoruz. Bunun yanında dışarıdan telifle yazan editörlerimiz de var. Diğer dergilerde bu rakam çok daha az. Hatta yarısı... CHIP Test Merkezi'nde, örneğin, 4 kişi çalışıyor; sadece bir kişi değil...
Siz de tahmin edersiniz ki bunun anlamı yüksek maliyetlerle çalışıyor olmamız.
Yanlış anlaşılmasın. Fakir edebiyatı değil bu. CHIP başarılı ve yüksek karı olan bir yayın (ancak sizlerin zannettiği gibi hepimize birer Porsche aldıracak kadar yüksek değil :-)). Ancak kaliteyi korumak ve yeni yatırımlar yapabilmek için de böyle devam etmesi gerekiyor.
Tüm bu yazdıklarımdan sonra "iyi diyorsunda bunlar 6 YTL'nin benim için yükşek bir fiyat olmasını engellemiyor" diyebilirsiniz ve tamamen de haklı olursunuz bu sözlerinizde. Bu noktada söyleyebileceğim tek şey şu: Bir yerlerden kısıp harcadığınız 6 YTL, karşılığı olmadan, bize fazladan ödediğiniz bir rakam değil. İş sürecimizin ve ölçülü hedeflerimizin zorunlu kıldığı bir rakam. İçiniz rahat olsun... Ancak paranızın karşılığını alamadığınızı düşündüğünüzde de lafınızı esirgemeden eleştirin bizi tabii ki...